Фото: ЛЭТУАЛЬ Бьюти-ритейлер ЛЭТУАЛЬ проанализировал продажи мужской парфюмерии и отмечает рост среднего чека и интереса к нишевым брендам среди мужской аудитории.По данным сети, в 2025 году средний чек на мужскую парфюмерию составляет 3,9 тыс. рублей, что на 8% выше, чем годом ранее. Рост связан со смещением спроса в сторону более дорогих флаконов и премиальных линеек. Особенно активно развивается средний сегмент, где количество товарных позиций увеличилось с 380 до 440 SKU.
«Золотое Яблоко»: российские бренды лидируют во всех основных бьюти-категориях По объему продаж премиум-сегмент сохраняет лидерство с долей в 55%, а доступный сегмент демонстрирует наиболее динамичный рост. С одной стороны, мужчины инвестируют в статусные ароматы-бестселлеры, а с другой — активно экспериментируют с более доступными брендами, формируя свою парфюмерную коллекцию. Подтверждает это и частота покупок: современный потребитель в среднем приобретает 2-3 флакона в год, а каждый третий обновляет свой аромат уже раз в 4-6 месяцев.
Самыми приобретаемыми парфюмами в 2025 году остаются Dior Sauvage, Giorgio Armani Acqua di Gio, Bleu de Chanel.
Общий объем продаж в денежном выражении остается стабильно высоким – около 11 млрд рублей. Это подтверждает тренд на более вдумчивые и дорогостоящие покупки: мужчины стали выбирать реже, но дороже.
Доля онлайн-продаж мужской парфюмерии выросла с 23% до 27%, что эксперты ЛЭТУАЛЬ также связывают с изменением модели потребления. В интернете мужчины чаще приобретают лимитированные коллекции и нишевые бренды, которые могут быть реже представлены в офлайне. Перед покупкой они изучают описание нот, читают отзывы и смотрят видеообзоры, подход становится все более осознанным и рациональным.
По данным ЛЭТУАЛЬ, основными покупателями мужской парфюмерии остаются женщины – на них приходится около 60% продаж. Большинство таких покупок совершается в качестве подарков. При этом доля мужчин, приобретающих ароматы для себя, стабильно держится на уровне 40%.
Возраст ключевой аудитории, приобретающей товары этой категории, варьируется от 25 до 44 лет, преимущественно это жители Москвы, Санкт-Петербурга и крупных городов Урала и Сибири.
***